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女团偶像元年,《星梦想48》能借此成为黑马音游吗?

上海天天彩选四结果查询 www.2r85.cn 发布时间:2018-07-02  |  标签:         

根据《2017中国网络视听发展研究报告》显示,《明日之子》、《中国有嘻哈》《2017快乐男声》贡献了2017年头部网综流量的20%,网媒关注度与微信公号刊发量各贡献10%与9%,偶像养成类节目一跃成为自制综艺的话题担当,展现出了巨大的市场潜力。

 

今年这股势头更甚。猫眼数据显示,《偶像练习生》的累计播放量达32.7亿,《创造101》的总播放量达到48亿。

 

随着流量成本节节攀升,内容营销成为今年手游行业的新兴来量方式,游戏公司都希望在这类超级节目中分得一波流量,而偶像养成类的产品,显然在当下更有优势做话题。

 

6月29日,由丝芭传媒正版授权,点点乐根据人气女团SNH48定制的偶像养成手游《星梦想48》启动不删档测试,并计划于年内公测。 

 

女团偶像元年,《星梦想48》能借此成为黑马音游吗?

 

偶像养成已成网络焦点,热潮背后的手游机会

 

“偶像养成”娱乐的兴起,除了带起了一批相关联的商业项目,也重新腾活了一批互联网流量。

 

潜力的背后,正是90后、00后们逐渐成为观众主力?!坝屑で?、有事做、有人聊”,这是《创造101》制片人对这群年轻观众的评价,在最新一期节目播出后,其百度指数飙升至30万。毕竟,可以为偶像应援,制作视频、图片、漫画,最简单的也可进行打榜、刷数据——注重参与感的90后、00后,不仅撑起了“偶像养成”的热度,同样也是游戏行业的目标用户,因而较高的用户重叠度,也使得偶像+游戏成为机会。

 

女团偶像元年,《星梦想48》能借此成为黑马音游吗?

 

毕竟,偶像娱乐的附加属性,是孵化出一个个具有粉丝量的“明星”,再从明星身上变现。拥有持续的造血形式、独特的内容能力、自带话题的势能价值下的SNH48,能吸引到精准的粉丝以及自建流量闭环,能让品牌持续露出。

 

热度有了,付费能力同样不缺乏。根据国内最大的偶像女团SNH48的数据显示,核心粉丝呈年均4倍增长,其官方微博粉丝超510万,旗下成员微博总粉丝数超3100万,合计超3600万,年收入10万元以上粉丝占比达45%。

 

由此可见,借助“偶像养成”热潮,手游产品将有着极大的市场空间。像日本的《偶像大师》就曾多次登顶日本苹果畅销榜,而相关市场正在升温的国内手游界,在《星梦想48》等优质产品的培育下,将有机会把用户转化成高粘度和高付费的游戏人群。

 

产品、发行双管齐下,深度定制偶像IP手游

 

点点乐作为以音乐舞蹈游戏细分领域为主的研运方,从《恋舞天使OL》到《心动劲舞团》,积累了近6年的音游研运经验。从点点乐资方天润数娱的财报显示,2017上半年,《恋舞OL》营收3998.21万元,《心动劲舞团》营收3137.73万元。

 

如今,他们携手SNH48推出“卡牌+音游”产品《星梦想48》,拥有超3000万的粉丝,游戏的商业价值可见一斑。

 

作为一款偶像养成手游,主要的游戏特色将围绕养成偶像为主,而通过结合音游的娱乐体验,游戏极大的提升了玩家的操作和视听体验。从目前围绕核心IP粉丝做的一系列预热活动以及以立绘宣传打动泛娱乐用户上,产品的营销效果初具成效,在截止发稿前,游戏在官网上的玩家公测预约人数已超22万人。

 

而《星梦想48》能否有效结合IP,是其能否“搞定”粉丝的关键。

 

从时间上看,《星梦想48》的不删档测试正值SNH48 GROUP第五届总决选,无疑带来了宣传便利,贴靠举行的“应援集赞”活动,当前三阶段均不到一天即告完成。

 

女团偶像元年,《星梦想48》能借此成为黑马音游吗?

 

除此以外,《星梦想48》的签约偶像也十分精准。在丝芭传媒公布“砥砺前行”SNH48 GROUP第五届偶像年度人气总决选速报TOP66名单中,有不少已和《星梦想48》签约。

 

据悉,《星梦想48》目前已获得包括SNH48 TOP在内,BEJ48、GNZ48等30多名主团及分团偶像的授权??梢栽ぜ?,SNH48多达300名偶像的规模,为《星梦想48》的后续的长线运营,将成为丰富的内容储备。

 

女团偶像元年,《星梦想48》能借此成为黑马音游吗?

 

就产品本身而言,《星梦想48》通过游戏再现SNH48的偶像养成模式,玩家在游戏中不仅可与SNH48成员近距离接触,还可以安排训练、公演、外务,进行一对一互动、换装等,满足粉丝们培养偶像的愿望。

 

《星梦想48》还收录了《公主披风》、《源动力》、《浪漫关系》等数十首歌曲,模仿真实的剧场公演,轻触指尖就能为偶像打歌,达到一定分数后,进一步开启应援喊call功能。

 

通过游戏体验,不难发现点点乐在音游上的成熟经验,以及试图通过游戏性突破《星梦想48》“偶像IP”的局限性。作为核心玩法,音律节拍虽然在多轮测试中降低了难度,但在Hard、Expert、甚至Master难度,前期玩家想要拿到高分并非易事。点点乐很清楚,即便有SNH48吸量,游戏依然要靠玩法取胜,音律节拍虽说算不上创新,但从重复体验以及挑战性的角度来看,采用合理的难度曲线设定目标来转化偶像粉丝、吸纳音游爱好者,是个形式有效的办法。

 

此外,以《恋舞OL》打下舞蹈手游细分市场,点点乐在舞蹈、音律类节拍游戏的积累,也让《星梦想48》拥有优异的游戏性。

 

女团偶像元年,《星梦想48》能借此成为黑马音游吗?

 

《星梦想48》将打响偶像手游第一枪

 

而采用偶像IP改编游戏在国外已有先例,在国内则刚刚兴起,《星梦想48》所处是一片等待开发的新蓝海。

 

在同质化严重的今天,玩家越来越需要差异化的产品品类体验,去年《碧蓝航线》、《梦幻家园》、《恋与制作人》等产品都相继取得不俗成绩,前提正是产品的特色带来的流量集中度。而一些过去未爆发的品类,随着产品品质和玩家品味的走高,也将迎来新的机会点。

 

随着手游产业寡头化、渠道化,游戏、影视、动漫、文学等传统IP厮杀日渐惨烈,游戏产品同质化严重,买量成本急剧攀升,高质量用户却愈发难求。许多手游产品为了曝光,纷纷选择明星偶像代言,这种模式虽然能够影响到明星偶像的粉丝群体,但转化率并不可观。

 

相比之下,以明星或偶像团体作为IP直接改编手游,对其粉丝的吸引力将呈几何倍数增长。相信《星梦想48》此次不删档测试,将推动从传统明星代言的1.0时代,迈入偶像IP定制游戏的2.0时代。

 

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